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□李亚玲（郑州大学）

“脸、胸、腿、腰、臀……”，4月16日，统一茄皇某销售点制作的“茄皇视力表”宣传物料，因内容涉嫌性别歧视引起争议。对此，茄皇品牌方及时进行了回应和致歉，然而网友们并不买账，纷纷表示“再也不会吃茄皇了”。

在“她经济”如火如荼的大背景下，将“脸腰腿臀、温柔善良”如此带有性别刻板印象的字眼以视力表的形式大张旗鼓地展现在海报上，茄皇品牌这一行为无异于作茧自缚。

事实上，因女性营销而翻车的品牌不在少数。去年三月份宝洁发布了一篇推文《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》，试图通过夸大、抹黑的营销方法进行产品推荐，然而却遭到了网友们的口诛笔伐，引发了一股抵制热潮。今年螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文，一经发出，其带有模糊性的标题即刻引发了众多网友的热议。这些翻车品牌一边赚着女性的钱，一边又在用低俗文案来贬低女性，让人不禁唏嘘：要让品牌方做到尊重女性，真的很难吗？

辱女品牌的频频出现，并不是品牌方愚不可及，而是因为在注意力为稀缺资源的流量经济时代，“黑红也是红”。女性议题作为一个高度活跃的热点话题，是品牌方趋之若鹜想要涉及的营销对象，他们试图通过制造女性话题来为自身品牌博取热度，赢取消费者注意，从而扩大品牌知名度。但必须明白，虽然这种博眼球、蹭热度的营销行为能为品牌赢得一定的流量，却会让品牌形象身陷囹圄，更会使其丢失女性市场，得不偿失。

其实，品牌方堂而皇之地在营销中触碰女性底线，一方面是由于自身女性意识不到位，另一方面也折射出女性当前的生存困境——女性仍处于被凝视的视角，她们无时无刻不在被刻板印象定义，高呼“自由平等”的女性主义者不过是在戴着镣铐跳舞。回顾一些具有争议性的广告，即使广告语和广告产品不同，但其传达的价值观大同小异，要么利用恐惧诉求向女性传播焦虑促使其购买产品，要么利用低俗文案博取关注。

女性是消费者，不是用来搏眼球的“消费品”。品牌方只有正确地将女性群体视为消费者，为其提供更好的产品和服务，才能获得长足发展。而这些辱女品牌的频频翻车也在证明，这种营销策略是不可取的。无论是物化女性还是低俗擦边，那些用不尊重女性的方式博取来的流量是“毒”流量，这种低俗的营销行为无异于饮鸩止渴。

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